For mange virksomheder har go-to tilgangen til digital markedsføring længe været Google Ads, metaannoncer eller forskellige displayannoncer. Disse strategier kan fungere for visse industrier og mål, men når det kommer til spilfællesskabet, savner de ofte målet. Men hvorfor? Her er 5 ting, de fleste mennesker ikke ved om spillere og deres adfærd online.
Gamere er hyperbevidste om annoncer
Som gamere bruger vi utallige timer i fordybende miljøer, og de er særligt kyndige, når det kommer til at spotte annoncer. I modsætning til passive medieforbrugere har spillere kontrol over deres oplevelse og kan nemt tune ud eller omgå påtrængende annoncering. Traditionelle annoncer føles ofte malplacerede i spil, hvilket gør dem mindre effektive.
Adblockers
En betydelig del af spillerne bruger Adblockers. Faktisk viser undersøgelser, at spillere er mere tilbøjelige end den generelle befolkning til at blokere annoncer helt, hvilket betyder, at traditionelle digitale marketingindsatser kan være fuldstændig usynlige for dem. Virksomheder, der udelukkende er afhængige af displayannoncer, mangler sandsynligvis en stor del af denne målgruppe.
Autenticitet
Spilfællesskabet værdsætter autenticitet over alt andet. De er hurtige til at omfavne mærker, der forstår deres kultur og engagerer sig på måder, der føles naturlige, men de vil hurtigt afvise virksomheder, der forsøger at påtvinge standard annonceringspraksis. En bannerannonce eller pop-up føles ofte som en afbrydelse, mens et velplaceret in-game sponsorat eller samarbejde med en elsket gaming influencer føles som en del af oplevelsen.
Mund-til-mund betyder mere end nogensinde
Spilfællesskabet trives med mund-til-mund-anbefalinger. En streamers omtale af dit produkt, en positiv samtale i en Discord-chat eller en optræden ved en e-sportsbegivenhed kan veje langt mere end nogen displayannonce. Gamere har tillid til hinanden, og influencers i dette rum har enorm indflydelse på deres publikums meninger.
Vilje til at støtte gennem køb i spillet :
I stedet for traditionelle annoncer foretrækker spillere ofte mærker, der forbedrer deres spiloplevelse direkte, såsom gennem køb i spillet eller skins. For eksempel har kosmetiske køb eller særlige in-game genstande relateret til mærker været særligt effektive med gaming publikum
Hvad skal din virksomhed gøre i stedet?
listen ovenfor er kun en del af grunden til, at alle bør genoverveje marketingshåndbogen. I stedet for at stole på traditionelle, one-size-fits-all-strategier, er det tid til at overveje, hvordan dit brand kan engagere sig meningsfuldt i spilområdet. Fra influencer-partnerskaber til integrationer i spillet er nøglen at møde spillere, hvor de er, og på måder, der føles autentiske.
Hos Leagues Media hjælper vi virksomheder med at bygge bro mellem traditionel markedsføring og det dynamiske spillandskab. Lad os vise dig, hvordan du opretter kampagner, der vækker genklang hos spillere, ikke fremmedgør dem.
Kilder:
Comments